株洲硬質(zhì)合金集團有限公司介紹

株洲硬質(zhì)合金集團有限公司是國家“一五”期間建設(shè)的156項重點工程之一，也是國內(nèi)目前*大的硬質(zhì)合金生產(chǎn)、科研、經(jīng)營和出口基地。公司十分重視品牌建設(shè)工作，堅持“創(chuàng)新品質(zhì)，國際品牌”的品牌理念，致力于打造中國*和世界*。自公司的“鉆石牌”商標(biāo)1999年1月被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)以來，公司因勢利導(dǎo)，不斷加強對品牌的策劃與運營，努力從經(jīng)營產(chǎn)品走向經(jīng)營品牌，實施*戰(zhàn)略。

一、以質(zhì)量為保障，深化質(zhì)量管理，堅持不懈地提高品牌的價值。

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，高質(zhì)量的產(chǎn)品造就高信譽的品牌。公司堅持“重科技，嚴(yán)管理，質(zhì)量*，鉆石牌產(chǎn)品全力滿足顧客需求”的質(zhì)量方針，以“國內(nèi)*，國際*”為目標(biāo)，采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國際先進標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品超過80%；不斷深化質(zhì)量管理，2002年通過了2000版質(zhì)量管理體系審核；運用質(zhì)量管理體系“開放、動態(tài)、復(fù)合”的特性，不斷理順職責(zé)、規(guī)范程序、落實措施，將用戶滿意度運用到質(zhì)量體系的評價工作中，控制工藝的過程質(zhì)量，強化員工的工作質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升，2004年鉆石牌硬質(zhì)合金又獲得“中國*”稱號，大大提高了鉆石牌產(chǎn)品的競爭力，實現(xiàn)了“鉆石牌”的價值增值。

二、以技術(shù)為支撐，推進科技創(chuàng)新，堅持不懈地提高品牌的知名度。

技術(shù)是產(chǎn)品檔次的支撐，具有豐富技術(shù)內(nèi)涵的產(chǎn)品塑就了品牌的根本。公司始終堅持技術(shù)創(chuàng)新，完善研發(fā)機構(gòu)，形成以技術(shù)中心為主體包括公司、事業(yè)部和生產(chǎn)廠三個層面，高等院校、科研院所為合作伙伴的“產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合”的科研開發(fā)體系；建立、健全技術(shù)創(chuàng)新激勵機制，設(shè)立“科技興廠”獎勵基金，不斷提高公司自主創(chuàng)新的能力。硬質(zhì)合金數(shù)控刀片、大壓缸、特大六面頂錘等新產(chǎn)品不僅填補了國內(nèi)*，延伸了應(yīng)用領(lǐng)域，而且?guī)�來了顯著的經(jīng)濟效益，提高了企業(yè)的抗風(fēng)險能力。目前新產(chǎn)品貢獻率達(dá)到30％左右。近幾年來，公司先后投入10多億元進行技術(shù)改造，鎢冶煉、微鉆、大制品、切削刀具等產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和裝備水平均達(dá)到或接近當(dāng)代國際先進水平。依靠持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，公司的技術(shù)實力日益增強，始終保持了國內(nèi)同行業(yè)的*水平，為“鉆石牌”注入了強勁的生命力。

三、以市場為依托，立足兩個市場，堅持不懈地提高品牌的影響力。

市場是品牌運作的載體，是檢驗企業(yè)及其產(chǎn)品競爭力和生命力的試金石。公司根據(jù)產(chǎn)品分布的特點，建立結(jié)構(gòu)合理的經(jīng)銷商隊伍，并從一級管理轉(zhuǎn)變?yōu)槎�級管理，適應(yīng)了公司的體制變化，實現(xiàn)了市場資源的有效整合。在國內(nèi)主要城市設(shè)立了9個商務(wù)辦，在日本、香港、德國和美國建立了銷售公司，擴大了品牌的市場覆蓋面，并由此構(gòu)建了一個點面結(jié)合、多層次、多渠道的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷往70多個國家和地區(qū)，硬質(zhì)合金國內(nèi)市場占有率30%左右。為保證公司無形資產(chǎn)的完整，公司自1984年以來堅持在全國各地組織打假，在全國２３個省、市、自治區(qū)９２個城市，先后查處違法經(jīng)銷商532戶，收繳假冒產(chǎn)品47.7噸，商品價值1909.8萬元，有效地遏制了違法犯罪份子的假冒行為；公司還在美國、日本、香港等49個國家和地區(qū)進行了“鉆石牌”商標(biāo)的注冊，公司商標(biāo)總量已達(dá)65件。

四、以文化為支點，營造企業(yè)文化，堅持不懈地提高品牌的美譽度。

品牌文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的原動力。根據(jù)打造國際知名品牌的需要，公司積極導(dǎo)入并實施推廣CI戰(zhàn)略，主動塑造鉆石品牌形象，精心設(shè)計、整合、提煉出了“精誠創(chuàng)造價值”的核心理念、“追求過硬，進取無限”的企業(yè)精神、“世界工具，財富利器”的經(jīng)營理念。在互聯(lián)網(wǎng)上推出了企業(yè)門戶網(wǎng)站，并按照CI策劃的要求，對企業(yè)的方方面面進行了規(guī)范，大力宣傳企業(yè)品牌，加大“鉆石牌”的有效傳播力度，進一步提升了公司的整體形象，增強了客戶對“鉆石牌”認(rèn)同的一致性，擴大了“鉆石”的穿透力和影響力。

打造國際知名品牌，躋身世界強勢企業(yè)，是公司的奮斗目標(biāo)。公司瞄準(zhǔn)世界硬質(zhì)合金行業(yè)知名企業(yè)和*產(chǎn)品，堅持創(chuàng)新求發(fā)展，加速完成產(chǎn)品競爭向品牌競爭的轉(zhuǎn)型，不斷提高“鉆石牌”的價值、知名度、影響力和美譽度，使品牌更具吸引力和感召力，使公司“鉆石牌”成為世界*。